Malgré la digitalisation galopante de l’économie, les vêtements publicitaires demeurent indétrônables et s’insèrent dans les tendances actuelles. Ils constituent un moyen simple et efficace pour une entité de se promouvoir ainsi que sa marque et ses offres. Faisons un tour d’horizon des différents avantages qu’ils peuvent conférer aux entreprises qui savent en exploiter tout le potentiel.
Pourquoi les vêtements promotionnels sont-ils un outil de marketing efficace ?
Les vêtements promotionnels, comme des polos publicitaires pour le personnel par exemple, sont aujourd’hui d’une efficacité redoutable en matière de marketing. Ils permettent aux entreprises de jouer sur plusieurs tableaux. Ils ont la capacité de permettre à la vôtre :
- de s’immiscer dans le quotidien de vos clients et prospects,
- de profiter d’une durée d’exposition relativement longue,
- de toucher un public aussi large que diversifié avec le minimum d’effort.
Lorsqu’ils sont soigneusement personnalisés, les destinataires ne s’empêchent pas de les porter chaque fois qu’ils en ont l’occasion. Ils deviendront ainsi vos ambassadeurs. Lorsqu’ils portent vos vêtements publicitaires, ils penseront automatiquement à vous et vont permettre à votre marque de voyager partout où ils iront. Ces articles seront vus par des individus que vous n’auriez probablement pas atteints autrement.
Ces supports publicitaires ambulants sont peu intrusifs et peu agressifs. Ils incarnent en plus une marque d’attention personnalisée et concrète. En les offrant à vos clients et à vos prospects, vous montrez à ceux-ci qu’ils sont au cœur de vos préoccupations et à quel point ils sont importants pour vous. Ainsi, vous créez un sentiment d’appartenance et de confiance tout en favorisant les recommandations et le bouche-à-oreille. Tout cela ne manquera pas de fidéliser les clients et d’influencer la décision d’achat des prospects. Notez que les vêtements personnalisés vous donnent aussi la possibilité de fédérer vos partenaires commerciaux et vos collaborateurs. Nous pouvons y ajouter la création d’une identité de marque aussi mémorisable que puissante.
Les avantages des vêtements publicitaires pour votre entreprise
Moins coûteux, les vêtements publicitaires sont un moyen rentable de promouvoir votre entreprise à grande échelle. Vous pouvez en commander des quantités importantes sans vous mettre dans l’embarras financièrement. Cela les rend adaptés à des campagnes marketing de grande envergure. Leur coût peut même se rentabiliser rapidement puisqu’ils peuvent garantir un ROI particulièrement conséquent.
L’utilisation de ces articles promotionnels renforce la notoriété de votre marque. Elle vous permet de marquer les esprits, d’accroître votre taux de conversion, de fidéliser vos clients et de transformer vos parties prenantes en ambassadeurs. Les vêtements publicitaires boostent de surcroît l’appartenance et l’engagement de vos salariés tout en les mettant en valeur durant les événements professionnels.
Leur autre avantage est qu’ils sont personnalisables à souhait. Vous êtes libre de choisir le design, le message, le style typographique, les couleurs et les visuels pour booster leur impact. Vous pouvez même adapter le visuel en fonction du public, de l’objectif visé et du contexte pour une communication plus ciblée. Sachez que ces articles peuvent être personnalisés de différentes façons :
- sérigraphie,
- flocage,
- broderie,
- sublimation,
- impression numérique.
Il existe d’ailleurs une grande variété de modèles parmi lesquels choisir. Cela dit, vous devrez simplement identifier ceux qui correspondent le mieux à votre public cible, à votre positionnement et à votre budget. Les vêtements publicitaires peuvent se prêter à n’importe quel secteur d’activité. Vous pouvez en profiter pour promouvoir un produit, un service, votre entreprise, votre marque, un événement ou une cause spécifique.
Comment choisir le bon style de vêtements promotionnels pour votre marché cible ?
Choisir le bon style de vêtements publicitaires est essentiel pour le succès de votre campagne. Votre choix doit se faire en fonction d’un certain nombre de facteurs. Il convient dans un premier temps de considérer votre marché cible. En clair, vous devez prendre en compte l’âge des gens que vous ciblez, leur sexe, leur style de vie, leurs préférences en matière de vêtements, leurs goûts personnels, leurs exigences… Par exemple, les chemises et les polos personnalisés représentent un choix judicieux si vous ciblez des professionnels. Les t-shirts publicitaires se révèlent quant à eux efficaces si vous souhaitez atteindre un public jeune et décontracté. Vous devez idéalement investir dans des articles unisexes.
La saison doit aussi entrer en ligne de compte. Optez pour des vestes légères pour le printemps ou l’automne, des t-shirts, des polos ou des débardeurs pour l’été, des pulls ou des blousons pour l’hiver. Dans tous les cas, faites en sorte que vos vêtements promotionnels soient de première qualité et confortables à porter. Il est également recommandé d’attacher un soin tout particulier à la personnalisation de vos articles publicitaires. Assurez-vous que le visuel est savamment conçu, en harmonie avec votre identité de marque, avec vos objectifs et qu’il est adapté au vêtement choisi. N’hésitez pas à confier sa conception à un graphiste-designer compétent.
Conseils pour tirer le meilleur parti de votre campagne de vêtements promotionnels
Pour maximiser l’efficacité de votre campagne, vous devez dans un premier temps définir des objectifs clairs et mesurables. Veuillez par la même occasion identifier votre marché cible et planifier soigneusement la distribution. Ne choisissez que les créneaux qui sont propices à la diffusion. Prenez tout votre temps pour minimiser la marge d’erreur. Viennent ensuite la conception du visuel et la sélection du fournisseur.
Il faut que ce dernier soit à même de fournir des articles hautement qualitatifs, dans les délais et dans le respect de votre enveloppe budgétaire. Celui-ci doit être réputé, justifier d’une certaine ancienneté et utiliser des matériaux de première qualité. Qui plus est, il doit utiliser des technologies de pointe et accorder une importance toute particulière au contrôle qualité. Nous pouvons ajouter à tout cela son respect des normes sociales et environnementales en vigueur.
À l’issue de votre campagne, vous devez en mesurer l’efficacité en vous basant sur des KPIs pertinents. Suivez de plus près la visibilité, l’engagement ainsi que les ventes générées grâce à vos vêtements publicitaires.
Des façons créatives d’utiliser les vêtements promotionnels
Si les vêtements promotionnels sont jusqu’à ce jour très plébiscités par les entreprises, c’est parce qu’ils peuvent être utilisés de différentes manières créatives. Vous pouvez par exemple organiser un concours sur les réseaux sociaux ou bien sur votre site internet. L’idée est d’inciter les internautes à partager des vidéos ou des photos d’eux portant vos vêtements publicitaires. Vous pouvez offrir des réductions ou des cadeaux aux gagnants ou aux participants. Vous aurez également tout à gagner en créant une collection limitée d’articles, en collaboration avec un artiste, un designer ou une personnalité influente. Ainsi, vous pouvez créer un véritable engouement et susciter l’intérêt des médias ainsi que du public.
Une autre façon créative d’utiliser vos vêtements promotionnels consiste à collaborer avec des influenceurs de votre secteur. On peut aussi citer le storytelling. Il est question de raconter une histoire autour de vos articles publicitaires en ayant recours à des éléments narratifs ou visuels évoquant vos valeurs et votre univers. Cela vous permet de créer une relation émotionnelle avec votre public cible et d’améliorer votre image de marque.
Ce qu’il faut rechercher lors de la sélection d’un fournisseur de vêtements promotionnels
La communication via des vêtements promotionnels implique de collaborer avec un bon fournisseur. Lors de la sélection, vous devez évaluer méticuleusement la réputation du partenaire qui a suscité votre intérêt, son niveau d’expertise et son expérience.
Veuillez également vous renseigner sur la qualité de ses produits et les technologies d’impression utilisées. N’hésitez pas à demander des échantillons pour analyser la qualité des matériaux et celle de l’impression. La personnalisation est l’autre point auquel vous devez prêter attention.
Plus les options proposées sont élargies, mieux c’est ! En outre, tenez compte des délais de livraison, de la variété de l’offre proposée et des prix, sans oublier le respect de l’environnement et de l’éthique.
