Maintenant que 2022 est là, c’est le moment idéal pour réévaluer votre stratégie de gestion du paiement par clic. La meilleure façon de réussir avec le marketing de recherche payante est de revoir les meilleures pratiques existantes, de voir ce qui a fonctionné et ce qui n’a pas fonctionné ainsi que d’apprendre de nouvelles idées et stratégies. L’époque où l’on se reposait sur un seul canal pour le marketing est révolue. De plus en plus d’entreprises adoptent la publicité cross-canal. Une agence de publicité payante par clic peut vous aider à mettre en œuvre le meilleur modèle d’attribution pour votre entreprise unique. Les vidéos deviennent l’une des formes de contenu les plus dominantes sur Internet. De plus en plus de pages de résultats de moteurs de recherche privilégient le contenu vidéo, notamment celui de YouTube. Par exemple, Google utilise des annonces vidéo verticales pour les utilisateurs mobiles. Cette année, les spécialistes du marketing digital accordent plus de budget à la mise en œuvre de publicités vidéo plus courtes avec un contenu très ciblé.
Voici 6 conseils pour produire des vidéos verticales
Retargeting
Si vous n’avez pas encore plongé dans le monde du reciblage ou re-marketing, c’est le moment. Ce type de publicité vous permet de montrer des annonces aux personnes qui ont déjà visité votre site.
Profitez de cet outil et vous remarquerez que votre retour sur investissement et vos taux de conversion augmentent.
Automatisation
L’intelligence artificielle et l’automatisation deviennent plus pertinentes pour les annonceurs. Bien que l’on n’en soit pas encore au point où l’on peut se fier uniquement à des machines sans intelligence humaine, c’est le moment idéal pour expérimenter davantage l’automatisation. Il existe de nombreuses fonctionnalités d’automatisation utiles intégrées à Google Ads.
Des personnes au lieu de mots-clés
Les mots-clés sont certainement un aspect important du PPC et cela ne changera pas de sitôt. Cependant, il n’est pas envisageable de mettre toute votre attention sur les mots-clés au point de négliger l’audience humaine que vous essayez d’atteindre. Concevoir et placer votre annonce en gardant à l’esprit un public spécifique au lieu de vous contenter des meilleurs mots-clés permettra d’améliorer votre stratégie PPC.
Alternatives publicitaires
Google n’est pas la seule plateforme lucrative qui existe. Voici d’autres opportunités à considérer et leurs fonctionnalités utiles :
- facebook : vitrine instantanée avec une vidéo des produits générée automatiquement ;
- bing : publicités d’inventaire local ;
- pinterest : achats et recommandations directs de produits.
Tester de nouvelles fonctionnalités
N’ayez pas peur d’essayer de nouvelles choses en 2022. Voici quelques nouvelles fonctionnalités dignes d’intérêt :
- les extensions de promotion dans Google ;
- les campagnes vidéo mobiles en flux continu dans Google ;
- les ajustements d’enchères pour les annonces avec des extensions d’appels téléphoniques dans Google ;
- le réseau d’audience alimenté par l’IA dans Bing Ads.
Bien qu’il puisse être facile de rester avec ce qui est fiable et familier, tentez votre chance avec certaines de ces nouvelles fonctionnalités que les plateformes sont en train de déployer.
Recherche vocale
Les recherches vocales sont en constante augmentation et se complexifient au fur et à mesure que les utilisateurs recherchent des questions plus complexes sur un sujet. Vous devrez peut-être prendre des mesures sur la recherche vocale dès maintenant et suivre les tendances de la recherche vocale tout au long de l’année. Jetez un coup d’œil aux tendances de la recherche vocale et ajustez les mots-clés ou ajoutez de nouvelles campagnes si nécessaire.
