Un site web fait partie des outils indispensables dans l’univers du marketing. Une plateforme e-commerce est l’endroit le plus fréquenté par un prospect pour découvrir vos offres commerciales de vente. La plateforme devra alors ètre construite de manière à attirer le plus d’internautes possibles. Une landing page est une solution très moderne et efficace pour optimiser la navigation des visiteurs sur votre site internet. La page d’atterrissage va proposer un genre d’argumentaire selon le niveau de connaissance de la personne concernée, afin de pousser son comportement suivant vos objectifs. Allons faire un petit zoom sur le sujet.
Qu’est-ce qu’une landing page ?
Une landing page ou page d’atterrissage en français est une page sur laquelle l’internaute est redirigé sur une page de destination en entrant sur votre site via une newsletter, un email, un lien via un social media ou encore une publicité. C’est une page de conversion qui est adaptée suivant une recherche ciblée, par mots-clés par exemple.
Il s’agit d’une page responsive pouvant être temporaire, ne durant que le temps d’une campagne publicitaire ou marketing. Mais il est tout à fait possible d’opter pour une page de conversion permanente selon votre stratégie de vente.
Les landing pages doivent assurer un excellent taux de conversion pour les besoins du marketing digital ayant la capacité d’informer les visiteurs sur des points en particulier à propos de l’entreprise et ainsi pouvoir optimiser les leads (connaissez-vous le showroom virtuel pour développer votre marketing digital ?).
Les principales différences entre une Home page et une landing page
Les home page et landing page créent souvent confusion. Et pourtant, les deux concepts ne sont pas pour autant identiques.
La home page
Une home page ou page d’accueil est un genre de page de présentation qui informe les visiteurs et les nouveaux clients de toutes les informations sur votre entreprise.
La page est généralement constituée de la liste des offres et des actualités les plus récentes que les prospects doivent absolument connaitre. La page d’accueil donne une vue panoramique d’ensemble sur l’activité de l’entreprise.
La landing page
La landing page est plutôt un canal d’acquisition de trafic permettant de focaliser les visiteurs sur un aspect en particulier avec des argumentatifs de vente plus spécifiques, afin de compenser leur manque de connaissance.
Les différents types de landing pages
On peut distinguer plusieurs sortes de landing page disponibles sur le marché. Les objectifs de la conversion sont :
- Collecter une adresse mail (plus d’infos sur la messagerie hotmail et ses changements);
- Inciter le visiteur à faire des demandes de devis ;
- Les amener à acheter un produit ou encore à s’inscrire un une newsletter ;
- Ou encore à faire un upload de contenus, etc.
La page de génération de leads
C’est le type de landing pages le plus utilisé parmi tant d’autres. Il permet de faire une collecte d’informations personnelles avec les visiteurs pour générer encore plus de prospects.
C’est une manière d’optimiser l’interaction entre votre enseigne et les visiteurs.
La page d’atterrissage de clics
La page d’atterrissage de clic ou « click-though » est une page basique, valorisant les produits et services proposés par les entreprises.
Pas de formulaires nécessaires, il suffit d’un bouton d’appel à l’action pour amener les internautes à cliquer afin d’arriver sur une page de conversion.
SEA (adwords)
Le type de page d’atterrissage est destiné pour faire une campagne SEA sur Google Adwords. Le Search Engine Advertising (SEA) est un genre de campagne sur les moteurs de recherche, permettant d’augmenter le trafic sur un site web.
Ce sont des annonces payantes se positionnant au niveau des résultats naturels.
Trafic social payant
Le landing page en trafic social permet de faire des publicités sur les réseaux sociaux. De par la forte présence des internautes sur les divers social media, cette page d’atterrissage est très efficace.
Campagne email
Les emails de type newsletter sont généralement les plus utilisés pour générer des visiteurs sur le site. La stratégie emailing devra être bien réalisée pour inciter les clients potentiels à cliquer sur le lien.
SEO (Référencement naturel)
Pendant les recherches en ligne réalisées par les internautes, les mots-clés sont analysés pour les rediriger vers une page correspondant parfaitement à ses besoins.
Ce type de landing page est basé sur un bon référencement naturel.
Quelques exemples de landing pages
A la recherche d’une bonne landing page ? Nous avons soigneusement sélectionné 3 exemples de sites à consulter pour vous donner de l’inspiration.
1-Google cloud Platform
Une expérience utilisateur des plus harmonieuses avec un design (découvrez l’importance de l’ ui design) et une valeur d’offre bien mise en évidence pour une bonne attractivité.
2-AdEspresso University
Une page d’atterrissage avec un excellent niveau de qualité, accompagnée de personnages ludiques, faisant plaisir à voir. Très efficace !
3-Autopilot
Un site incitatif avec des faits et des chiffres titillant directement la curiosité, poussant les internautes à cliquer.
