Une des particularités de notre génération est la consommation accrue de contenus. Les créateurs de contenus ne se font donc pas prier pour s’investir dans le domaine. Si le contenu vidéo semble le plus en vogue, il n’en demeure pas moins que le contenu audio connaît un succès intéressant depuis quelques années. Le podcast particulièrement est à la mode, et les raisons qui expliquent cette tendance sont diverses. Les entreprises gagneraient certainement à s’investir dans ce domaine.
La tendance du podcast : quelles sont les raisons ?
On estime que près de 200 millions de podcasts sont écoutés dans l’hexagone chaque mois. Un chiffre qui démontre que le podcast est bien intégré dans les habitudes de consommation de contenus des Français. Les entreprises se sont lancées également dans la production de podcast pour toucher leurs cibles. Mais quelles sont les raisons qui expliquent ce phénomène ?
Les progrès technologiques
L’une des raisons qui ont contribué au succès du podcast ces dernières années est l’avancée technologique, particulièrement l’émergence des enceintes connectées comme :
- Google Home ;
- Home Pod ;
- Amazon Écho, etc.
Ces enceintes intelligentes ont rendu l’écoute du contenu audio très pratique et intéressant. Il est d’ailleurs très aisé d’écouter un podcast directement sur le smartphone via des applications comme Spotify. Étant du contenu audio, il est facilement téléchargeable. L’internaute peut l’écouter à tout moment à volonté.
La qualité des contenus
Il faut également noter que les contenus proposés en podcast sont de plus en plus riches. De nombreux sujets sont traités, le nombre de livres audio a fortement augmenté. Les entreprises se sont par ailleurs positionnées dans le domaine, proposant ainsi du contenu varié qui intéresse évidemment les consommateurs.
La crise sanitaire
La crise de la Covid-19 qui a frappé le monde à partir de 2020 a joué aussi un rôle significatif dans la montée du podcast. Confinés à domicile, plusieurs internautes se sont lancés dans la création de contenus pour partager sur divers sujets, et même pour proposer leurs produits et services.
Quels avantages pour les entreprises ?
Les entreprises ont réellement intérêt à intégrer la création de podcasts dans leur stratégie marketing. Ce sera une manière de diversifier leur stratégie de communication et ainsi atteindre une plus grande cible. Les statistiques du podcast en France en 2022 montrent qu’il est écouté par une population assez jeune qui pourrait constituer une niche de clients potentiels pour les marques. Le coût de production de contenu audio est d’ailleurs très attractif pour les entreprises. Mais les retombées peuvent être très intéressantes en matière de proximité avec les clients et d’impact sur la population cible. La planification et la publication de contenus pertinents selon une stratégie bien définie feront toute la différence. De plus, faire appel à un professionnel dans le domaine de l’édition de contenus audio peut être très intéressant pour créer des podcasts de haute qualité. Il est important de se démarquer de la concurrence et de construire une certaine identité à votre marque dans l’esprit des clients. Cela permettra de fidéliser ces derniers et d’attirer de nouveaux clients.
