La publicité sur le lieu de vente ou PLV désigne un ensemble de supports de marketing destinés à augmenter la visibilité des produits, à indiquer une offre spéciale et surtout à inciter le consommateur à acheter un produit en particulier. Dans cet article, nous allons voir quels sont les différents supports qui existent et voir pourquoi il est nécessaire de faire appel à des spécialistes de la conception de PLV.
Quels sont les différents supports de PLV ?
Il existe une grande variété de supports de PLV. En marketing, la publicité n’a de limite que le budget, l’espace et l’imagination. Ces supports servent à apporter de la visibilité à une marque ou à un produit en libre-service ou en présentation, à attirer le regard sur une offre promotionnelle, à présenter une information sur un produit ou un service ou encore à orienter les acheteurs vers un produit en particulier.
Parmi ces différents supports, il est impossible d’en faire une liste exhaustive. On trouvera le plus fréquemment :
- Les affiches publicitaires
- Les écrans LED de présentation
- Les bornes interactives
- Les stands de présentation au sol et les présentoirs de comptoirs
- Les présentoirs de rayons et de tête de gondole
- Les bâches publicitaires, les kakémonos, les colonnes, les oriflammes ou les arches publicitaires
- Les stop-rayons et les points promo
On distingue aussi la PLV d’indication ou la PLV d’information du mobilier. En effet, il est possible de concevoir des stands, des chaises, des tables et bien d’autres éléments de mobilier qui vont servir à mettre en valeur une enseigne ou un produit. Certains types de PLV ont vocation à être à usage unique. C’est le cas de la PLV promotionnelle. D’autres supports sont réutilisables comme c’est le cas de la PLV en kit pour les stands de salons professionnels et de rayons.
Pourquoi faire appel à des professionnels ?
Aujourd’hui, s’il est indispensable de faire appel à des experts en marketing pour concevoir sa PLV, c’est pour plusieurs raisons.
Obtenir des prestations sur mesure
Faire appel à des professionnels de la PLV permet de bénéficier de l’accompagnement d’un bureau d’étude à toutes les phases du projet. Les experts vous permettent d’abord de trouver les meilleurs supports de PLV en fonction de vos objectifs avec des formes et un design en parfaite adéquation avec l’image de marque que vous souhaitez véhiculer. Chaque support de PLV doit être parfaitement adapté au lieu de vente, notamment l’espace disponible et au mode de présentation du produit. Les supports doivent être aussi parfaitement adaptés aux produits. Prenons l’exemple d’une armoire de présentation en carton destinée à présenter des chocolats pour Noël dans une grande surface. Celle-ci devra être formatée pour permettre au produit de se loger parfaitement sur les étagères tout en permettant de reconnaitre de loin la marque et le produit. En revanche, pour la présentation d’un parfum en boutique, on optera pour les présentoirs de test à poser sur un comptoir.
Adopter une position écoresponsable
Aujourd’hui, beaucoup de spécialistes de l’impression publicitaire proposent des supports plus écologiques. D’abord, parce que l’ensemble des supports en papier ou en carton sont recyclés et recyclables. Ensuite, parce que certains supports sont fabriqués en matériaux durables pour être réutilisables.
