La landing page joue un rôle fondamental sur l’efficacité d’une publicité sur le Web. En effet, si elle n’est pas optimisée ou si elle ne répond pas aux attentes des visiteurs, vous ne risquerez pas de les convertir en prospects. Ainsi, cet article vous livre quelques conseils d’experts pour créer une landing page Google Ads de qualité.
Qu’est-ce qu’une landing page ?
Aussi appelée page de destination, page de renvoi ou de page d’atterrissage, une landing page est la base d’une bonne stratégie web commerciale. C’est la page qui s’affiche pour les internautes lorsqu’ils cliquent sur un lien provenant d’une campagne publicitaire. Son objectif est d’inciter ces derniers à passer à l’action. Autrement dit, elle peut convertir l’audience en prospects et clients. Pour qu’elle soit attrayante, il est conseillé de suivre une Formation Google Ads. Une landing page est un outil indispensable pour la vente. Notez qu’elle se différencie de la page d’accueil, car elle répond à une recherche ciblée. De plus, elle peut être temporaire, notamment lorsqu’elle est mise en place dans le cadre d’une campagne publicitaire. Par exemple, pour la Régie publicitaire de Google, elle peut informer les internautes sur un aspect particulier de l’entreprise.
Les éléments à considérer pour créer une landing page efficace
Avant de créer une landing page, il est important de définir :
- son public cible : une fois le public connu, il sera plus facile de déterminer quels visuels utiliser ;
- ses mots-clés : ils doivent être pertinents pour répondre aux attentes des clients potentiels ;
- ses objectifs : déterminez l’action souhaitée (prendre rendez-vous, s’inscrire à la newsletter, acheter un produit…) ;
- les supports utilisés : quels sont les outils efficaces pour rediriger les internautes vers la landing page ?
L’importance d’optimiser une landing page
L’optimisation d’une landing page présente de nombreux avantages :
Elle améliore le score de qualité
Si votre landing page est pertinente, elle influencera la façon dont Google Ads estime votre niveau de qualité. Ainsi, vos liens commerciaux bénéficieront d’une meilleure visibilité. Notez que la pertinence de la page d’atterrissage et le score de qualité sont interdépendants. Vous en apprendrez plus sur ce sujet en suivant une formation Google Ads.
Elle diminue le taux de rebond
Grâce à une optimisation efficace, vous réduirez le taux de rebond sur votre landing page. En effet, vous aurez plus de chances de convertir les visiteurs en prospects si vous choisissez une page spécifique. Au contraire, si vous optez pour une page générale, le coût par clic (CPC) sera plus élevé, ce qui augmentera votre budget pour les campagnes publicitaires.
Elle améliore le classement de vos campagnes AdWords
Une landing page de qualité incite les internautes à rester longtemps sur votre site Internet. Aux yeux de Google, s’ils passent plusieurs minutes à parcourir ce dernier, c’est que la landing page est pertinente. Ainsi, vos liens seront plus susceptibles d’apparaître dans les meilleurs résultats de recherche, ce qui augmentera votre taux de conversion.
Quelques astuces pour créer une landing page Google Ads efficace
Pour construire une landing page Google Ads intuitive et conviviale, il convient de respecter quelques principes. Voici nos conseils pour garantir la performance de vos campagnes de webmarketing :
Misez sur la convivialité
Google considère la convivialité comme un critère de qualité. Ainsi, il est important de rendre la page de renvoi accueillante. Pour cela, vous pouvez utiliser l’onglet Mots Clés AdWords. Ainsi, vous obtiendrez quelques conseils pour optimiser votre page.
Proposez une action spécifique
Vos liens sponsorisés doivent renvoyer vers une action spécifique. Misez sur un bouton de Call To Action (CTA) qui pourra guider simplement les visiteurs vers l’objectif de la campagne AdWords.
Soyez transparent
Une landing page transparente est un gage de fiabilité pour Google et les internautes. Ainsi, ne manquez pas d’intégrer quelques éléments tels que vos coordonnées et des informations sur l’utilisation des données personnelles.
Offrez un contenu utile
Vous devez créer un contenu clair et utile pour susciter l’intérêt des visiteurs de votre page. Il doit avoir un lien avec l’annonce de votre campagne Google AdWords. Choisissez un titre explicite pour que les internautes déterminent rapidement ce que la page peut leur apporter. Par ailleurs, optez pour un contenu centré sur un objet unique et ajoutez des fonctionnalités intéressantes.
Optimisez vos contenus
Pour trouver des annonces publicitaires, les internautes se servent de mots-clés spécifiques. De ce fait, il est important d’optimiser les contenus pour qu’ils apparaissent dans les meilleurs résultats des moteurs de recherche. L’idéal est de miser sur le SEO ou le référencement naturel. Il vous permettra de générer du trafic sur votre site en augmentant le taux de clics sur vos annonces AdWords. Vous pouvez également suivre une Formation Google Ads pour connaître les dernières tendances en termes d’optimisation de landing page et de marketing digital.
