Le marketing des moteurs de recherche (SEM) est une dépense que vous devriez considérer comme nécessaire si vous possédez et prévoyez de développer une startup. L’objectif du SEM est votre présence sur les moteurs de recherche – si et à quelle hauteur vous pouvez être trouvé lorsque les clients recherchent le nom de votre marque, vos produits ou vos services. Voici cinq raisons pour lesquelles investir dans le SEM devrait être un élément crucial de vos objectifs à court et à long terme.
Les moteurs de recherche sont ce que la plupart des gens utilisent pour acheter
La plupart des ventes commencent en ligne. La plupart des consommateurs trouvent leur prochain produit en recherchant des informations, des avis et des options concurrentes en ligne, même s’ils prévoient d’acheter en magasin. Cela signifie que le SEM doit être à la base de vos efforts de marketing. Vous voudrez toujours vous concentrer sur un certain marketing traditionnel en diffusant des annonces et en générant de la presse, mais attendez-vous à ce que la plupart des personnes qui vous trouvent le fassent par le biais d’un moteur de recherche.
Les personnes qui ne savent pas ce qu’elles cherchent peuvent toujours vous trouver
Les moteurs de recherche se sont développés en outils si puissants pour les consommateurs pour une raison : trouver un produit ou un service ne nécessitait pas de connaître son nom. En recherchant simplement des mots-clés associés, les consommateurs trouvent dans le monde entier des produits qui pourraient avoir une bonne chance de résoudre leurs problèmes. Si vous voulez que votre startup soit une solution, vous devez vous assurer que les chercheurs ont la même chance de vous trouver.
Il vous aidera à mesurer votre exposition au marché
Le marketing sur les moteurs de recherche est un bon moyen de connaître votre visibilité par rapport au reste du monde, et la popularité de votre marque par rapport à vos concurrents. Votre position sur les moteurs de recherche est en gros liée à votre position dans l’esprit des consommateurs. L’évolution de votre position peut vous indiquer si une campagne marketing a été vraiment efficace, si une actualité a vraiment fait mouche ou si un événement promotionnel en valait vraiment la peine.
Les données que vous recueillez vous en disent plus sur le comportement de vos consommateurs
Le SEM commence généralement par une étude des mots-clés. Les mots-clés ne sont plus simplement remplis comme ils l’étaient auparavant, mais il est toujours important de savoir quels termes les consommateurs associent à certains produits. Faire cette recherche pour votre campagne SEM vous aidera à comprendre le langage que vous devriez également utiliser pour votre emballage, vos annonces et tout autre contenu destiné au public.
Cela crée une base pour le marketing et la promotion futurs
Une fois que vous avez une position dominante sur les moteurs de recherche, vous pouvez l’utiliser pour renforcer tous les autres efforts de marketing qui suivent – même ceux qui ne sont pas en ligne. Profitez d’une position élevée pour lancer de nouveaux produits, faire la promotion croisée de nouvelles entreprises et gérer plus efficacement les questions de relations publiques.
Le SEM est une dépense dans laquelle vous devez vous assurer d’investir le plus tôt possible dans la vie de votre entreprise. Il n’est pas nécessaire de payer quelqu’un pour les premières étapes. Tant que vous effectuez vous-même la recherche de mots-clés – et que vous vous assurez d’inclure les bons dans votre contenu au fur et à mesure que vous le développez – vous aurez une base sur laquelle vous pourrez vous appuyer pendant des années.
