Lorsque les propriétaires de petites entreprises entendent parler de SEM, les premières questions qui leur viennent à l’esprit sont : » Qu’est-ce que c’est, et comment cela va-t-il m’aider ? «
SEM est l’abréviation de search engine marketing. Cette forme de marketing permettra d’augmenter la visibilité de votre entreprise sur un moteur de recherche grâce à l’utilisation de publicités payantes. Chaque fois qu’un client potentiel commence sa recherche d’un produit ou d’un service lié à vos offres, une bonne stratégie SEM fera en sorte que votre produit ou service apparaisse sur les pages de résultats des moteurs de recherche.
Voici quelques façons dont votre petite entreprise peut bénéficier d’une stratégie SEM efficace.
SEM est plus rentable
Par rapport aux formes traditionnelles de publicité, SEM peut être beaucoup plus rentable. Parfois, lors de l’établissement d’un budget, les méthodes traditionnelles peuvent coûter très cher. Par conséquent, une petite entreprise peut ne pas être en mesure d’utiliser pleinement la publicité traditionnelle pour leurs besoins de marketing (connaissez-vous la pyramide de Maslow ?). Avec une stratégie SEM, vous pouvez fixer le budget à aussi peu que vous voulez.
SEM est flexible
Avec beaucoup de méthodes de publicité traditionnelles, vous devez travailler sur un calendrier rigide. Vous devez également concevoir vos annonces des mois à l’avance. Tout changement que vous voulez faire plus tard peut être coûteux. Avec une stratégie SEM, vous avez la flexibilité de modifier vos annonces ou d’ajuster votre stratégie de campagne lorsque le besoin s’en fait sentir. Le SEM permet à votre entreprise de profiter plus facilement des tendances sociales que vous pouvez intégrer à votre marketing. Parfois, les entreprises tentent de tirer parti de jours fériés tels que Pâques ou Thanksgiving afin d’accroître leur activité. Au lieu d’avoir une publicité pour Pâques ou Thanksgiving planifiée des mois à l’avance, vous pouvez attendre que la fête arrive pour voir quelle publicité fonctionnerait bien pour la fête de cette année particulière. Avec la publicité traditionnelle, il y a souvent beaucoup d’incertitude quant à la réussite ou non d’une annonce. SEM vous permettra d’attendre un certain temps afin que vous puissiez avoir une idée de la façon dont le public réagirait avant de mettre en place une annonce.
Vous pouvez également retravailler les campagnes publicitaires qui ne fonctionnent pas. En effectuant le passage à une stratégie SEM, vous n’êtes pas obligé de vous en tenir à des stratégies qui ne fonctionnent pas ! Cette flexibilité supplémentaire vous fait gagner beaucoup de temps, car vous n’avez pas à perdre du temps sur des campagnes publicitaires qui ne génèrent pas les résultats que vous souhaitez.
Le SEM est plus transparent
L’utilisation d’une stratégie SEM est plus transparente car vous recevez des rapports détaillés sur le nombre d’impressions (combien de personnes voient votre annonce) que votre annonce fait, les taux de clics (le pourcentage de personnes qui cliquent effectivement sur votre annonce après l’impression initiale), la fréquence à laquelle votre annonce est cliquée et le taux de conversion (le pourcentage de visiteurs sur votre site Web qui ont converti après avoir cliqué sur votre annonce). Ce niveau de transparence sur les performances des annonces est meilleur que les méthodes traditionnelles car vous obtenez un rapport plus approfondi sur les annonces spécifiques qui fonctionnent et celles qui ne fonctionnent pas.
SEM vous donne plus de contrôle
Comme expliqué ci-dessus, la stratégie SEM est moins coûteuse car vous avez plus de contrôle sur le budget que vous voulez fixer. Le SEM vous donne également plus de contrôle en termes de mots-clés que vous voulez associer à vos produits. Le contrôle des mots-clés est important car il permet de mieux contrôler la connotation entourant votre message. D’une certaine manière, cela permet également de s’assurer que les mots-clés associés à votre annonce sont en accord avec votre image de marque. Par conséquent, faire des recherches sur les mots-clés et choisir les mots-clés qui vous conviennent sont extrêmement importants.
Le SEM vous donne également le contrôle en vous permettant de surveiller les campagnes en temps réel. Cela vous permet d’apporter des modifications à votre stratégie SEM comme vous le souhaitez. C’est un niveau de contrôle que les méthodes traditionnelles ne fournissent pas facilement.
Ce niveau de contrôle vous donne également l’autonomie de tester et d’expérimenter avec une variété de différentes annonces pour déterminer quelle annonce fonctionne le mieux pour vous et les objectifs que vous avez pour votre entreprise. D’une part, vous avez plus de contrôle sur le calendrier et la façon dont vous souhaitez diffuser vos annonces. Souvent, avec la publicité traditionnelle, vous devez travailler avec le calendrier qui vous est donné par les personnes qui hébergent votre annonce. Avec SEM, vous pouvez travailler sur la base d’un calendrier de libération que vous contrôlez.
