Une page de destination est l’une des étapes essentielles dans un processus de campagne marketing et de vente réussi. Elle vous donne la possibilité de convertir le trafic en prospects ou de conduire les utilisateurs vers des achats. Donc, cette astuce déterminera votre croissance. Dans cet article, vous trouverez les définitions de ces pages clés et des guides pour améliorer vos taux de conversion.
Les pages de destination : de quoi s’agit-il ?
Une page de destination est créée pour convertir les consommateurs potentiels qui visitent votre site Web. Les visiteurs deviennent des prospects, puis des leads qualifiés. Les pages de destination sont également utilisés pour fournir un contenu à valeur ajoutée en échange d’informations (email, contact, etc.) à des moments clés du parcours d’un visiteur. Une page de destination est une page Web spécialement conçue pour être accessible aux visiteurs via un canal particulier, tel que les campagnes par e-mail, les moteurs de recherche, les réseaux sociaux ou d’autres moyens. Il peut aussi s’agir d’une page permettant aux visiteurs de devenir des clients. Par un simple clique sur un bouton ou un lien, le visiteur accède à une page de destination avec une notification spécifique l’encourageant à s’inscrire, à acheter un produit ou à une newsletter.
Cinq conseils dans le but de créer des pages de destination efficaces
Les pages de destination sont la base de toute entreprise en ligne. Il y a beaucoup de choses à considérer lors de l’amélioration de votre commerce en ligne. L’une des étapes les plus importantes et les plus efficaces à effectuer est de s’assurer que vos pages de destination sont optimisées pour les conversions. Dans cet esprit, nous vous présentons quelques conseils pour créer des pages de destination efficaces :
Vous devez vous poser les questions qu’il faut
Avant de commencer à créer votre page de destination, vous devez établir trois éléments :
- l’objectif : c’est la seule raison de créer une page de destination ;
- visiteurs ciblés : Vous devez définir le public que vous voulez cibler en fonction de son parcours d’achat ou des besoins auxquels il répond ;
- provenance du trafic : vous devez spécifier si les visiteurs de votre site web proviennent de médias sociaux, de blogs ou encore après avoir consulté une campagne de marketing par e-mail.
Votre page d’atterrissage est-elle bien présentée ?
La page de destination est souvent scindée en 2 parties. La première partie qui se situe au-dessus de la ligne de flottaison est destinée à capter l’attention des visiteurs en cinq secondes sans oublier de leur apporter des réponses claires à leurs attentes. En revanche, la partie suivante apporte plus d’explications et confirme par la même occasion la valeur présentée ci-dessus. Pour ce fait, les informations collectées doivent être examinées et hiérarchisées. De plus, vous devez vous assurer que chaque partie de la page correspond à une idée. Ainsi, vous pouvez créer des fils logiques de haut en bas de la page.
Comparez les modèles de page de destination entre elles
Au moment de la création de la page de destination, nous vous recommandons de créer plusieurs modèles. Il existe différents outils pour créer une page de destination gratuite. Ainsi, vous pouvez suivre les taux de conversion pour chaque modèle et identifier les facteurs qui influencent les décisions d’achat des clients. Vous pouvez créer différentes versions de page de destination à l’aide de nombreuses techniques. Vous pouvez également modifier la couleur et l’emplacement de votre CTA, ou utiliser plusieurs CTA. Si vous utilisez WordPress, vous disposez d’outils gratuits que vous pouvez utiliser pour tester votre modèle de page de destination. Chaque entreprise doit faire très attention à la création d’une page de destination, quelle que soit l’action qu’elle souhaite entreprendre, comme effectuer un achat ou proposer des informations de contact.
Fournir un appel à l’action visible, claire et complète
Votre page de destination doit contenir des informations bien détaillées et compréhensibles. Vous devez aussi être clair par rapport au CTA (appel à l’action). Un CTA peut se présenter soit sous la forme d’un bouton, soit sous la forme d’un formulaire. Pour faire ressortir votre CTA, utilisez une palette de couleurs entre votre bouton CTA et le reste de la page de destination pour créer un contraste. Quelle que soit sa forme, l’appel à l’action doit être précis, facile à comprendre et disposé à l’endroit idéal pour pousser vos clients à l’action. À propos du texte, veuillez choisir la police et sa taille avec soin. Aussi, évitez les photos trop attirantes pour ne pas distraire les clients. N’oubliez pas que l’objectif principal de votre page de destination est de convaincre vos clients de prendre l’action souhaitée.
Configurer Google Analytics afin de mesurer les performances de la page de destination
Google Analytics constitue un puissant outil de marketing qui suit les taux de conversion de vos pages de destination. Une fois les objectifs fixés, vous pouvez surveiller les conversions et améliorer vos produits et services pour répondre aux attentes de vos consommateurs. Google Analytics dispose d’un système de rapport afin que vous puissiez obtenir ses rapports en temps réel.
