Dans le secteur commercial, l’utilisation des panneaux publicitaires est loin de faiblir malgré l’apparition de la technologie numérique. Face à cela, les enseignes commerciales se tournent de plus en plus vers l’usage d’un écran publicitaire. Il favorise une communication plus dynamique pour transmettre différents types d’informations et d’animation. L’important est d’assurer la conformité du message transmis en magasin avec celui diffusé en ligne et sur d’autres supports mobiles. Comment s’y prendre avec un écran publicitaire ?
Qu’est-ce qu’un écran publicitaire ?
Un écran publicitaire est un support de communication publicitaire et de PLV servant à transmettre un message à un public ciblé. C’est un écran géant LCD ou LED, destiné à diffuser divers types de publicités issus de plusieurs annonceurs sous plusieurs formes (animations flash, vidéo avec ou sans son ou de PowerPoint). De nombreuses sociétés souhaitent s’équiper d’un écran publicitaire pour renforcer leur Publicité sur Lieu de Vente ou PLV. Ces outils aident en effet aux décisions d’achat prises en magasin en influençant significativement le comportement d’achat des clients.
Lieux d’utilisation appropriés à un écran publicitaire
Un écran publicitaire favorise la diffusion instantanée d’une publicité ou d’informations mises à jour régulièrement. Attrayant et divertissant, un affichage dynamique doté de nouvelles technologies intéresse les consommateurs. Cela le rend plus sophistiqué pour garantir l’obtention d’une communication de qualité optimale, intense et plus lumineuse. Les secteurs d’activité qui adoptent davantage un écran publicitaire sont :
- le commerce & Retail : centres commerciaux, GSB, GSA, … ;
- le loisir et site touristique : parcs d’attraction ou d’exposition, musées, … ;
- le sport : piscines municipales, salles de fitness, … ;
- le transport (gares, métros, aéroports, …) et l’automobile (concessions) ;
- l’hôtellerie et la restauration : cafés, chambres d’hôtel, restaurants, bars, … ;
- l’espace bien-être et luxe : chalets et châteaux, centre de massages, spas, etc.
Les différentes formes d’écran publicitaire
Il existe plusieurs formes d’affichage publicitaire dynamique selon l’objectif de la campagne :
- les écrans géants LED ;
- les moniteurs LCD ;
- les bornes tactiles ou les écrans en vitrine ;
- le panneau publicitaire numérique.
L’utilité d’un écran d’affichage dynamique
Ainsi, l’écran publicitaire, programmable ou non, sert :
- à faire de la publicité pour gagner en visibilité et en notoriété ;
- à informer et à diffuser des messages de manière plus attractive ;
- à connecter les clients entre eux afin de les inciter au partage d’informations ;
- à créer une ambiance visuelle permettant aux visiteurs ou aux passants de se projeter dans un autre environnement.
Les règles à respecter pour la bonne gestion d’un écran publicitaire
Selon le contexte d’installation d’un écran publicitaire, en intérieur ou en extérieur, une réglementation plus ou moins stricte doit être prise en compte.
Publicité sur écran géant en extérieur :
Les entreprises qui optent pour une communication publicitaire dynamique en extérieur doivent :
- obtenir au préalable un accord avec la mairie pour la sécurité des usagers des voies publiques ;
- se trouver dans une ville qui compte au moins 10 000 habitants ;
- s’assurer que la taille de l’écran géant utilisé n’excède pas 8 m2 et soit installé sur un mât à moins de 6 m du sol.
Publicité sur écran géant en intérieur
Ce type d’installation n’est pas fréquent et il est moins réglementé. Pour une diffusion de contenu en intérieur (dans les aéroports, les centres d’exposition ou les gares), les risques sont moindres. L’annonceur peut utiliser toutes les tailles et toutes les formes favorisant une visibilité maximale et pérenne.
Avantages et inconvénients d’un écran publicitaire
L’écran publicitaire est très bénéfique pour marquer l’esprit du public en répondant parfaitement à ses besoins. En outre, son utilisation est très convoitée par de nombreuses entreprises, car :
- il est facile à installer dans un endroit stratégique et programmable à distance ;
- sa diffusion peut être renouvelée rapidement avec un défilement de plusieurs publicités pour éviter la lassitude ;
- il influe la prise de décision à l’achat des clients en étant personnalisable à l’effigie de l’entreprise ;
- il a un impact important sur le chiffre d’affaires d’une entreprise.
Cependant, cet affichage dynamique présente quelques inconvénients :
- en étant sensible aux intempéries ;
- en déconcentrant les automobilistes (problèmes de sécurité routière) ;
- en ayant un impact majeur sur l’environnement (énergivore et non écologique).
