Dans cet article, on va vous montrer comment mettre en œuvre une stratégie de référencement pour obtenir une bonne position sur le long terme dans les résultats naturels des moteurs de recherches. De nombreuses entreprises échouent en matière de référencement parce qu’elles ne disposent pas d’une stratégie formelle. Cependant, pour obtenir les meilleures positions dans Google pour votre site Internet et générer un trafic de qualité, il ne suffit pas d’adopter les dernières bonnes pratiques. Vous avez besoin d’une ligne directrice claire et de mettre en place une stratégie. Pour ce faire, il suffit de suivre ces quelques étapes.
Définir ses objectifs
La première étape pour progresser en matière de référencement est de se fixer des objectifs. Toutefois, attention, il ne s’agit pas de n’importe quelle méthode ! Un objectif n’est pas seulement un souhait. Par exemple, « Je veux que mon site Web soit bien référencé et gagne en notoriété » n’est pas un objectif. Pour fixer des objectifs qui ont du sens et vous permettent d’avancer, il est conseillé d’utiliser la méthode SMART. SMART est un acronyme qui signifie spécifique, mesurable, réalisable, réaliste et limité dans le temps. Encore une fois, « augmenter le trafic organique vers mon site » n’est pas un objectif SMART. Elle n’est pas spécifique, car elle est vague et non quantifiée. Elle n’est pas non plus limitée dans le temps. Un objectif SMART pertinent pourrait être le suivant : « augmenter de 40 % le trafic organique sur mon site dans les six mois ». L’objectif doit être réalisable et réaliste. Par exemple, si vous lancez une activité de coaching à Paris, il serait irréaliste de vous fixer l’objectif suivant : « être en première position sur Google pour le mot clé « coach Paris » en 1 mois ». Enfin, les objectifs doivent être mesurables afin que vous puissiez évaluer vos progrès et adapter votre plan d’action si nécessaire.
S’entourer d’une agence spécialisée en référencement naturel
L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un ensemble de processus visant à améliorer le positionnement d’un site Web dans les moteurs de recherche. Elle diffère du référencement payant en ce qu’elle est gratuite, mais doit répondre à certaines exigences que seuls les experts en référencement comme une agence de référencement naturel peuvent remplir. C’est pourquoi les entrepreneurs les plus exigeants font souvent appel à leurs services. Cependant, pourquoi ?
Pour un bon positionnement sur Internet
De nos jours, l’Internet est devenu une niche importante pour les clients potentiels. Pour en tirer parti, les entrepreneurs créent des sites Web qui servent de vitrine à leur entreprise dans le monde numérique. Ces plateformes sont généralement utilisées pour présenter des produits et des services, informer les visiteurs, faire de la publicité et améliorer les résultats de l’entreprise. Cependant, étant donné la multitude de sites Web sur l’Internet, il ne suffit plus de créer un site Web pour atteindre ces objectifs, il faut aussi qu’il soit visité. Il est donc impératif que votre site soit bien référencé, car les internautes ne s’intéressent généralement qu’aux premières pages proposées par les moteurs de recherche. C’est dans ce sens que les experts en référencement interviennent pour assurer un flux important de visiteurs sur votre plateforme.
Pour profiter de l’optimisation de votre site Web
Pour vous aider à atteindre vos objectifs, ces experts se chargeront de la création de votre site Web. Dans un premier temps, ils travailleront sur la structure et l’architecture du site afin que votre plateforme puisse être évaluée par les moteurs de recherche tels que Google Analytics et Google AdWords. Ils lui fourniront ensuite un contenu riche et attrayant, capable de captiver et d’intéresser les employés, bien entendu, sous réserve de certaines techniques de rédaction. L’objectif est d’identifier les mots-clés que les internautes utilisent fréquemment lors de leurs recherches et de les intégrer spécifiquement dans votre contenu. Ainsi, vos pages apparaîtront sur le web de manière préférentielle lorsque le sujet de la requête est lié à leur contenu.
Pour bénéficier d’un soutien continu
Le monde de l’informatique numérique est en constante évolution et les moteurs de recherche sont conçus pour s’adapter à cette dynamique. C’est pourquoi vos partenaires de référencement seront chargés de surveiller et de mettre constamment à jour votre contenu pour que vous restiez en tête du classement. En outre, ils développeront des stratégies de marketing numérique afin de pouvoir convertir vos nombreux visiteurs en clients et ainsi augmenter votre chiffre d’affaires. Ils vous fourniront également des conseils et des astuces utiles pour assurer votre pérennité et votre leadership sur Internet. Ils resteront à vos côtés et vous accompagneront tout au long du projet.
Pour gagner du temps et de l’argent
Comme vous l’avez déjà remarqué, outre l’expertise, il s’agit également d’un travail à forte intensité de main-d’œuvre. En confiant cette tâche laborieuse à une agence professionnelle, vous pourrez vous concentrer sur votre activité et améliorer vos produits et services. De plus, elle sera plus avantageuse financièrement, car vous ne devrez pas embaucher de personnel à cette fin. Vous aurez un meilleur contrôle sur votre paie.
Allouer un budget selon les objectifs
Pour miser sur le SEO, l’aspect spécifique du budget qui doit être alloué au référencement est assez complexe. Avant de procéder à l’élaboration du budget, il est nécessaire de déterminer les objectifs de la campagne. Vous devez garder à l’esprit que l’argent que vous investissez dans le référencement n’est pas une dépense, mais un investissement qui sera rentabilisé. Pour décider de ce que vous voulez réaliser, vous devez :
- identifier les mots-clés pour lesquels vous voulez être classé ;
- déterminer la zone géographique qui sera couverte par votre référencement ;
- déterminer la ou les langues dans lesquelles vous avez l’intention d’utiliser le lien retour ;
- déterminer la position que vous comptez prendre. Ces positions seront ensuite contrôlées à l’aide d’un logiciel de positionnement SEO.
Développer une culture SEO
Un référencement réussi n’est pas l’œuvre de quelques spécialistes : c’est le résultat d’un travail d’équipe à long terme qui implique d’établir des relations étroites avec les différentes parties prenantes afin de tirer parti du large éventail de compétences requises pour le référencement. Travailler sur la visibilité d’une entreprise sur le Web est un objectif stratégique et la direction générale joue un rôle essentiel dans la création d’une culture du référencement. Sa mission est de mobiliser les ressources internes, tant humaines que financières et de clarifier leur impact sur la rentabilité de l’entreprise. Pour attirer les cadres supérieurs, il est important de savoir présenter l’intérêt des stratégies adoptées, le rôle des employés impliqués et les bénéfices attendus.
