Le marketing vidéo
Depuis quelque temps, les spécialistes du marketing se concentrent sur le marketing vidéo. Jamais auparavant les campagnes vidéo n’ont suscité un intérêt et un enthousiasme aussi grands. Cette forme de marketing a suscité un intérêt général parce qu’elle est devenue la méthode la plus efficace pour convertir les prospects en pistes potentielles.
Alors, pourquoi le marketing vidéo est-il un outil marketing aussi populaire ?
- Les messages vidéo permettent aux spécialistes du marketing d’atteindre 50 fois plus facilement les rangs de recherche sur la première page de Google ;
- Le marketing vidéo s’adapte parfaitement à la capacité d’attention réduite et inconstante du public mobile ;
- La vidéo est le type de contenu le plus attrayant, adapté à la grande majorité des appareils ;
- La qualité des vidéos s’améliorant grâce aux technologies sophistiquées de photographie et d’imagerie, les smartphones continueront à faire des cibles parfaites pour le contenu du marketing vidéo.
Une vidéo représentant votre entreprise, votre produit ou votre marque peut susciter l’intérêt d’un public mieux et plus rapidement, et peut s’avérer plus efficace que les messages texte. Alors, êtes-vous prêt à télécharger une vidéo pour votre campagne marketing ? Laissez-nous vous aider à peaufiner vos posts vidéo grâce à ces conseils.
Définissez les attentes et déterminez le budget
La première chose que vous devez faire est d’évaluer ce que vous devez attendre de la campagne. Vous devez définir vos attentes en termes clairs. Lorsque vous avez un objectif clair en tête, vous pouvez choisir votre équipement et les coûts de tournage connexes en conséquence. Commencez toujours par définir vos attentes, puis fixez votre budget, et non l’inverse.
Lorsque vous fixez votre budget, n’oubliez pas qu’un équipement coûteux et une excellente ambiance de tournage ne peuvent à eux seuls garantir un quelconque degré de réussite, à moins que l’histoire de la vidéo ne parvienne à captiver facilement le public. Ainsi, pour le marketing vidéo, vous n’avez pas besoin de réserver un étage complet de studio et une caméra avec des objectifs coûteux. Une simple caméra numérique plein format manipulée par un professionnel est tout ce dont vous avez besoin. La qualité de la vidéo tournera vraiment autour de la compétence de narration que vous avez et de l’attrait que votre vidéo crée.
Attention à la longueur
La longueur de la vidéo est un aspect très crucial de votre campagne. La plupart des membres de votre public regarderont probablement votre vidéo sur un appareil mobile et les utilisateurs mobiles ont une durée d’attention notoirement courte. La durée de votre vidéo doit donc tenir compte de cette courte durée d’attention avec des vidéos courtes. Le Web est rempli de contenus qui se disputent l’attention de votre public. Les vidéos plus longues risquent d’être négligées.
Mais réduire la longueur de la vidéo ne servira à rien si elle ne peut pas créer une expérience convaincante dans ce court laps de temps. Vous devez attirer l’attention des spectateurs dès les premières secondes de votre vidéo.
Concentrez-vous sur le message principal
Vous pouvez faire une vidéo courte et convaincante et raconter une histoire au public. Que se passe-t-il si, malgré tout cela, votre vidéo ne transmet pas le message principal de votre marque au public Si la vidéo fait une impression, mais sans le message de votre marque, votre campagne devient contre-productive.
Racontez des histoires de manière attrayante
Nous aimons tous les bonnes histoires. C’est particulièrement vrai dans le cas de la vidéo, car l’audiovisuel est un support de narration si fort.
- Votre histoire engage-t-elle votre public pendant toute la durée de la vidéo, ou ressemble-t-elle à une autre campagne publicitaire que le public connaît déjà ? ;
- La vidéo est-elle optimisée pour votre public cible, son intérêt et sa capacité d’attention typique ? ;
- Est-elle réalisée sans aucune considération pour le public de niche que votre campagne cible ?
Plus de 20 % des spectateurs de vidéos choisissent de quitter juste après 10 secondes ou moins. Vous devez donc réaliser une vidéo qui réussira à capter votre public cible dès les premières secondes.
Offrez de l’interactivité
Un autre moyen important de communiquer rapidement avec les spectateurs est de leur permettre d’interagir avec vous. C’est important, car le comportement du public peut changer à tout moment, mais lorsque vous l’engagez par une interaction positive, il est plus susceptible de continuer à regarder.
Pour permettre l’interaction, vous pouvez proposer une intrigue avec deux issues possibles. C’est un excellent moyen de différencier votre vidéo des autres.
