Le marketing vidéo est une tendance de fond pour les marques de presque toutes les tailles et formes en ce moment. Et ce, pour une bonne raison. C’est lié à la psychologie.
Pensez à l’utilisateur final. Qui regarde les vidéos que les marques pompent ? Généralement, les personnes qui n’ont pas le temps de – ou qui sont facilement ennuyées par – de longs segments de texte. Beaucoup d’entre nous sont des apprenants visuels. Nous sommes attirés par les images, les sons, les couleurs.
Comment utiliser le marketing vidéo pour la notoriété de la marque en 2021 ?
Des blocs de texte apparemment interminables ne sont généralement pas si accrocheurs. Au contraire, s’appuyer trop sur un marketing qui tourne autour de ce type de stratégie peut nuire aux efforts qui visent à créer plus de notoriété pour votre marque. Cela ne veut pas dire que les blogs et les offres de contenu n’ont pas de valeur, car ils en ont toujours, et même beaucoup. Ce qui est important, c’est de s’assurer que vous offrez de la variété dans votre marketing.
Si vous êtes une entreprise qui s’est jusqu’à présent très fortement appuyée sur des messages à rallonge plutôt que sur des capsules sonores à l’esthétique attrayante, nous avons quelques conseils pour vous. Découvrez comment vous pouvez intégrer des images animées dans vos plans marketing pour voir vos chiffres monter en flèche comme jamais auparavant !
Quel type de vidéos pouvez-vous réaliser pour aider votre marque ?
Le marketing vidéo peut être précieux pour pratiquement tout type d’industrie. Quel que soit le type d’activité que vous exercez, vous pouvez parier que vous avez des clients qui se lassent des mêmes vieilleries et qui seraient beaucoup plus facilement attirés par quelque chose qui leur saute aux yeux de manière vivante. C’est là que la vidéo de marque entre en jeu.
Lorsqu’il s’agit de production de vidéos de marque, ces vidéos ne doivent pas nécessairement être longues. En fait, de nombreuses entreprises travaillent dur pour que leurs clips graphiques animés soient assez courts – certains sont même réduits à des spots de 30 à 60 secondes, afin qu’ils transmettent ce dont ils ont besoin sans risquer de perdre l’attention du public.
Vous pouvez créer des vidéos promotionnelles (comme une publicité), éducatives (comme un mode d’emploi ou une démonstration de votre produit ou service), ou si vous voulez vraiment quelque chose de plus long, vous pouvez emprunter davantage la voie d’un webinar en direct (ou préenregistré). Cela vous donnera plus de temps avec vos prospects si vous remplissez la session avec du contenu intéressant et utile (même le rendre interactif) pour captiver vos auditeurs.
Autrement, des morceaux plus courts de marketing vidéo feront l’affaire, assurez-vous simplement qu’ils sont marqués à la marque de votre entreprise pour une sensation familière et cohérente, que ce soit en vous assurant que vous utilisez un langage spécifique, des palettes de couleurs, ou simplement en incluant votre logo et votre slogan quelque part. N’hésitez pas à essayer toutes sortes de types de vidéos, de l’animation aux prises de vue réelles. Expérimentez, voyez ce qui fonctionne le mieux, analysez les résultats et les données-pivots en fonction de ce que les gens semblent aimer, et loin de ce qui n’a pas si bien fonctionné la dernière fois.
Où devriez-vous utiliser ces vidéos ?
Les pièces de marketing vidéo peuvent être affichées au sein des messages des médias sociaux, sur votre site Web (en particulier si ce que vous avez filmé est un client heureux discutant de son témoignage dans un format de style interview – ceux-ci sont excellents pour chaque marque), dans les courriels, et au-delà.
Encore, pour déterminer ce que votre public spécifique préfère, vous devrez faire des tests. Faites toujours des recherches au préalable, puis évaluez et approfondissez ce que vous avez fait après coup pour voir où vous pouvez vous améliorer. Avec le temps, vous en viendrez à mieux comprendre votre marché cible et ses préférences.
Rappel de ce que nous avons appris
Le marketing vidéo peut vous mener loin, surtout dans un monde de plus en plus encombré de publicités qui peuvent frustrer les gens au point qu’ils ignorent le contenu. C’est un moyen d’amener les gens à en apprendre davantage sur votre marque pour une meilleure notoriété – et éventuellement, de meilleurs chiffres de vente – d’une manière qui est difficile à ignorer et qui ne vous laissera pas perdu parmi le bruit.
N’aurez plus à compter sur une copie longue, seule, pour faire des merveilles pour vous. À notre époque, ce n’est tout simplement pas suffisant. Les gens ont besoin d’être impressionnés. Voler leurs regards. Un contenu vidéo créatif, passionnant, significatif, conforme à la marque, utile et porteur de valeur montrera à vos clients que vous avez fait l’effort de les comprendre et que vous les intriguez plus que d’habitude ! Alors, lumières, caméra… ACTION.
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