La création de contenu est devenue une activité marketing courante ces dernières années – et pour une bonne raison. Si elle est exécutée correctement, une stratégie de marketing de contenu peut aider votre entreprise à accroître sa notoriété, à générer des prospects et à susciter davantage de conversions dans une perspective à long terme.
C’est exactement la raison pour laquelle plus de 60 % des organisations affirment être fortement engagées dans la création de contenu. Il s’agit d’une branche puissante du marketing qui se décline sous de nombreux formats différents :
1. Le contenu vous rend découvrable
Selon le rapport, 93% de tout le trafic provient d’un moteur de recherche. Cela signifie que les clients potentiels vont sur Google ou tout autre moteur, puis commencent à rechercher des entreprises en utilisant des mots-clés. En d’autres termes, vos chances de vous faire remarquer dans l’univers en ligne augmentent à chaque nouveau post que vous publiez.
Le marketing de contenu vous aide à développer le trafic du site Web de manière organique, ce qui vous évite de gaspiller de l’argent à faire de la publicité pour l’entreprise. Il maximise la visibilité de la marque, ce qui est le premier et le plus grand avantage de tout ce concept.
2. Le marketing de contenu est rentable
Nous avons déjà mentionné que la création de contenu vous aide à réduire le budget et à éviter la plupart des travaux publicitaires, mais il est nécessaire de discuter de cet avantage en plus. A savoir, des études révèlent que le marketing de contenu coûte 62% moins cher que les formats marketing traditionnels et génère plus de trois fois plus de prospects.
Il suffit de consacrer un peu de temps et d’efforts pour créer des posts étonnants. Si vous avez les connaissances, les compétences et l’expérience pour le faire, alors vous pouvez publier du contenu de qualité sans dépenser un centime. Et compte tenu du fait que vous dirigez l’ensemble de l’entreprise, vous devriez être plus que prêt à écrire à ce sujet en cours de route.
3. Construire une autorité professionnelle
En parlant de connaissances et de compétences, le marketing de contenu vous donne une excellente occasion de construire une autorité professionnelle et de vous établir comme le principal leader d’opinion dans une niche donnée. Il rendra l’entreprise digne de confiance et crédible parce que votre site Web et vos comptes sociaux seront remplis de posts hautement éducatifs et informatifs.
La logique est claire : les utilisateurs préfèrent-ils croire une entreprise avec des tonnes de posts de haut niveau ou certains sites Web sans contenu n’ayant pas grand-chose à offrir ? La réponse est simple, alors vous feriez mieux de faire le pas et de concevoir un contenu qui fera de vous un leader d’opinion du secteur.
4. Augmenter le nombre de visiteurs récurrents
Tous les avantages que nous avons mentionnés ci-dessus ont une autre conséquence très pratique – ils vous aideront à augmenter le nombre de visiteurs récurrents et de followers sur les médias sociaux. Dès que vos publics cibles commenceront à remarquer un contenu de qualité sur votre site Web, vos réseaux sociaux, vos bulletins d’information par courriel et autres, ils le garderont en mémoire et feront en sorte de vous rendre visite à nouveau. C’est de loin le moyen le plus simple et le plus rapide de stimuler la fidélité à la marque et de construire une armée de followers qui reviennent.
5. Externaliser la création de contenu
L’une des choses que nous aimons le plus dans le marketing de contenu est le fait que vous pouvez le faire même si vous n’avez pas les compétences, le temps ou l’expertise nécessaires. Comment cela se fait-il ?
Il existe toutes sortes de services de création de contenu disponibles en ligne, mais nos préférés se présentent sous la forme de réseaux de freelance. Ces plateformes rassemblent des centaines de milliers de freelances instruits qui peuvent créer du contenu de qualité super rapidement.
Par exemple, Upwork représente un réseau de plus de 16 millions de professionnels freelances qui peuvent vous aider sur presque tous les sujets que vous pouvez imaginer. Vous pouvez voir la notation et l’historique de travail de chaque freelance du réseau et savoir s’il/elle correspond à vos besoins marketing.
Un autre détail important est que vous engagez des employés par projet (tout savoir sur la GPEC par ici), il n’est donc pas nécessaire de former des relations d’affaires à long terme, sauf si vous le voulez vraiment. Et bien sûr, les freelances coûtent généralement moins cher que votre employé moyen.
6. Atteignez des audiences mondiales
Les rapports révèlent que la moitié de la population mondiale est en ligne. Pensez-y un moment et vous verrez que le marketing de contenu vous permet d’atteindre plus de trois milliards d’utilisateurs en moins d’une minute. Il leur suffit de rechercher le bon mot-clé et de cliquer sur votre lien plutôt que sur celui d’un autre. C’est la première fois dans l’histoire que les entreprises ont un potentiel de vente aussi incroyable, alors assurez-vous de l’utiliser au moins dans une certaine mesure.
7. Construire des relations par l’engagement
La construction de relations est la dernière façon dont le marketing de contenu aide votre entreprise à se développer. À savoir, vous pouvez établir une communication continue avec les clients en utilisant un certain nombre de canaux :
