Sur un marché concurrentiel, l’e-réputation est devenue un enjeu crucial pour les marques. Et pour faire la différence, le celebrity marketing est un levier efficace pour renforcer la crédibilité de vos produits tout en boostant votre popularité. Si vous souhaitez vous associer à une personnalité, voici 4 astuces à retenir pour une collaboration réussie !
Choisir une célébrité en adéquation avec son image de marque
Être associé à une célébrité à forte renommée permet d’envoyer une image positive auprès du public. Cette reconnaissance spontanée du nom ou de l’image rejaillit donc forcément sur votre marque grâce à une association contrôlée. Voilà pourquoi, il est important d’opter pour une personnalité dont les valeurs correspondent parfaitement aux vôtres. Et c’est ici qu’intervient une stratégie de celebrity marketing. Vous en saurez plus si vous consultez cette page.
Immédiatement, les consommateurs vont percevoir la cohérence entre l’influenceur et vous pour endosser la publicité de votre enseigne. À savoir qu’une association incohérente ou forcée nuira automatiquement à votre crédibilité. Il faut donc s’assurer que les centres d’intérêts et les domaines d’expertises collent exactement à votre positionnement.
Penser à des campagnes marketing engageantes
En plus d’un accord de partenariat, il faut aussi miser sur une stratégie marketing impactante avec des campagnes engageantes qui visent à mettre en scène la célébrité. Ici, vous pourrez parfaitement user du storytelling pour raconter une histoire inspirante et susciter une réaction émotionnelle.
Au lieu d’envisager un placement de produits, la présence de la célébrité doit s’intégrer le plus naturellement possible afin d’amplifier l’intérêt et l’adhésion d’une cible de prospects. Vous pourrez donc créer des vidéos à diffuser massivement sur les réseaux sociaux pour susciter le buzz. Grâce à ces canaux de communication, vous marquerez forcément les esprits en attirant toujours plus de monde vers votre marque. C’est ce qui permet de susciter l’intérêt tout en fidélisant les clients.
Envisager des accords sur le long terme pour un impact durable
S’associer à une célébrité pour booster votre image de marque doit forcément être pensé sur le long terme. En effet, si vous misez sur une campagne ponctuelle, les retombées seront éphémères et auront beaucoup moins d’impact. Il est donc préférable de choisir un partenariat sur plusieurs années afin d’inscrire à la célébrité comme ambassadrice de votre enseigne.
Grâce à cette astuce, vous capitalisez sur la notoriété de la star tout en renforçant l’association positive entre elle et vous dans l’esprit des consommateurs. Un partenariat sur le long terme vous apporte davantage de crédibilité et de légitimité pour vos produits. Une star connue et appréciée cautionne automatiquement votre marque et donnera plus facilement confiance à un public déjà conquis ou à des inconnus.
Bien évaluer les retombées du celebrity marketing
Comme dans chaque stratégie marketing, il faut évidemment évaluer les retombées du celebrity marketing. Il est donc important de se focaliser sur des KPIs pertinents afin de juger de l’impact sur votre marque. Pour cela, focalisez-vous sur des facteurs tels que l’engagement sur les réseaux sociaux, l’évolution de votre notoriété, l’évolution du trafic sur votre site web ou l’augmentation de vos ventes. Cette analyse concrète permet d’optimiser vos actions publicitaires afin d’orienter vos décisions pour vos prochaines campagnes. Il ne reste plus qu’à l’envisager !
